Den legaliserade cannabisindustrin på 13,6 miljarder dollar blomstrar; det förväntas växa till en hel del 85 miljarder dollar i försäljning år 2030. Men alla cannabisprodukter är inte desamma.
Det finns två huvudtyper av cannabisbaserade produkter:
- THC-baserad: Tillverkad med tetrahydrocannabinol, den primära psykoaktiva komponenten i cannabis. THC ger användaren en “hög” och är mycket mer reglerad. Marijuana är en hög-THC-variant av cannabisväxten.
- CBD-baserad: Tillverkad med cannabidiol, som inte är psykoaktivt, och mestadels medicinskt. CBD ger vanligtvis inte användaren en “high”, så det är mer mainstream. Även om det kan extraheras från marijuana, kommer de vanligaste CBD-produkterna istället från hampa (cannabisväxter som innehåller mindre än 0,3 % THC).
- THC-baserade produkter har funnits på den lagliga cannabismarknaden sedan 1996, med Kaliforniens legalisering av medicinsk marijuana.
- CBD-baserade produkter tog verkligen fart först 2018, när Farm Bill 2018 kraftigt utökade den legaliserade användningen av hampa.
- CBD-försäljningen i USA förväntas nå 20 miljarder dollar år 2024, mer än 10 gånger de 1,9 miljarder dollar de genererade 2018.
Kommer försäljningen av CBD-produkter att överträffa marijuana och andra produkter med hög THC-halt på marknaden inom de kommande fem åren? Vi tror det, och här är tre anledningar.
1. CBD är lättare att reglera än THC
CBD-produkter är lättare att legalisera och reglera än de som innehåller THC eftersom CBD inte är psykotropiskt. När en produkt har godkänts av en tillsynsmyndighet som US Department of Agriculture eller Food & Drug Administration är den lättare att sälja.
- Efter att det väntande FDA-godkännandet av det CBD-baserade epilepsiläkemedlet Epidiolex kom på nyheterna i mars 2018, steg aktiekursen för dess tillverkare GW Pharmaceuticals 36 % inom två månader.
- Farm Bill 2018 legaliserade den reglerade produktionen av hampa – definierad av USDA som en cannabisväxt som innehåller mindre än 0,3 % THC, vilket många av de vanligaste CBD-produkterna som gummier och oljor kvalificerar sig för.
- Tillväxten för själva CBD-industrin efter antagandet av 2018 års Farm Bill förväntades öka med 562 % till 2019.
När detta skrivs är Epidiolex den enda officiellt FDA-godkända CBD-produkten som finns tillgänglig – även om cirka 11 stater för närvarande tillåter CBD i mat, och ytterligare 16 tillåter det med restriktioner. Det finns en sådan “vilda västern”-situation på marknaden, som illustreras i legaliseringskartan för cannabis i USA nedan, att företag är tveksamma till att expandera och marknadsföra sina produkter, av rädsla för att de kommer att stöta sig med en viss delstats regler.
<>
>
Men en ändring av Federal Food, Drug and Cosmetic Act som föreslagits i början av 2020 skulle definiera CBD som ett kosttillskott, vilket banar väg för att tillåta det i livsmedelsprodukter. Rörelsen om ändringen har för närvarande avstannat på grund av pandemin, men om den så småningom går igenom kan den omforma marknadsplatsen.
2. Odla CBD-nischer: ätbara produkter, hudvård, husdjursprodukter
Många är bekanta med att andas in cannabis, men det finns ett ökande konsumentintresse för CBD-infunderade ätbara produkter, hudvårdsprodukter och husdjursartiklar. Även om de flesta av dessa produkter kan tillverkas med THC eller CBD, gör de avslappnade reglerna för de sistnämnda dem idealiska att lagra i stormarknader och andra vanliga butiker.
- Mer än hälften av de tillfrågade i en Ipsos-undersökning 2019 indikerade att de sannolikt kommer att konsumera CBD i mat.
- Analytiker har förutspått att CBD-marknaden för matvaror kan nå så mycket som 22 miljarder dollar till 2022, med gummier som i synnerhet kommer att sälja 6,94 miljarder dollar globalt 2025.
- Den globala CBD-hudvårdsmarknaden beräknas uppnå 959 miljoner dollar till 2024, vilket överstiger värdet för 2018 med 35 %.
- Marknadstillväxten för CBD-produkter för husdjur kan komma att överstiga 1,7 miljarder USD år 2025, vilket kanske inte är förvånande med tanke på att uppskattningsvis 74 % av CBD-köparna har husdjur.
Cannabis ätbara har i allmänhet mycket högre vinstmarginaler än rökbara produkter. Produkter som härrör från hampa är lättare att sälja till den vanliga marknaden än de som kommer från marijuana – de främjar välbefinnande, men blir inte höga. Som diagrammet nedan visar, beräknas försäljningen av icke-psykoaktiva hampa-härledda CBD-produkter nästan fördubbla den som härrör från marijuana (som innehåller betydande mängder THC) till 2022.
<>>
3. Kulturella och marknadsföringsskillnader ger CBD kanten
Cannabis kommer med kulturellt bagage – tills nyligen har det varit motkulturellt, förknippat med olaglighet även när avkriminaliseringen har spridit sig. CBD-produkter från hampa är en annan historia. De saknar den mängd THC som behövs för att producera en high, men deras fördel ligger i deras legitimitet på massmarknaden.
I diagrammet nedan nämner fler människor konsekvent hälsofördelar som att kontrollera inflammation, anfall, ångest och smärta som anledningar till att de vände sig till CBD snarare än THC.
<>>
Och en titt på demografin för CBD vs THC-användare avslöjar kanske en av de viktigaste orsakerna till den projicerade uppgången av den förra: den kvinnliga konsumenten.
- Fler kvinnor (55 %) föredrar CBD än män (49 %).
- Kvinnor står för 85 % av alla konsumentköp, liksom för hela 93 % av köpen av receptfria läkemedel.
- Det uppskattas att så många som 75 % av CBD-varumärkena har kvinnliga grundare eller chefer.
Enligt forskning, om CBD-företag fortsätter att uppvakta den kvinnliga marknaden, kan produkterna verkligen ha en utmärkt chans att överträffa THC-försäljningen.
En anmärkning om blandade THC/CBD-produkter: “The Entourage Effect”
Förutom tetrahydrocannabinol (THC) och cannabidiol (CBD) finns det andra ämnen som härrör från cannabis som kallas terpenoider eller terpener. Vissa forskare tror att terpenoider kan dämpa THC:s psykoaktiva effekter. Dessutom teoretiserar de en “entourage-effekt” avseende olika blandningar av THC, CBD och terpener, där effektiviteten av dessa hybridföreningar är större, med mindre intensiva biverkningar, än “rena” sorter.
Kan dessa cannabisblandningar vara “wild card” som förändrar allt, och kombinerar det bästa från båda världarna av CBD och THC, såväl som en mängd olika terpener?
Just nu diskuteras fortfarande giltigheten av entourage-effekten. Den nyfikna kan dock köpa “samplerförpackningar” från företag som Care By Design Hemp med produkter som innehåller olika proportioner.
Poängen
Lagliga cannabisbaserade produkter är här för att stanna. Men vad kommer att dominera marknaden: THC, eller den betydligt mer domesticerade CBD? Ibland kommer en mainstream-hit från ett edgy ursprung.
Coca-Cola, till exempel, såldes ursprungligen i slutet av 1800-talet som en typ av “medicinsk” dryck och hade en hel del kokain i sig. Integreringen av hemmavideo, såväl som ett antal framsteg inom tekniken, beror delvis på framgången för vuxenfilmsmarknaden. Kommer cannabisprodukter, och i synnerhet CBD, att ha en liknande resa till mainstream? Det tycker vi.
