När det gäller att optimera en webbplats för småföretag, för att öka dess framgång, räcker det inte att förlita sig på att lägga till relevanta SEO-sökord som många antar. Det är ytterst viktigt att även organisera din data, separera innehåll från presentation om du vill sticka ut från konkurrenterna.
Medan sökordsoptimering kan hjälpa din webbplats att öka i sökresultat, är en annan sökfaktor viktigare än någonsin: strukturerad datauppmärkning. Denna kodningsstil gör att ditt företag kan ge sökmotorer information om dina webbsidor och innehållet de innehåller.
SEO-experter och webbutvecklare måste uppskatta strukturerad visualisering och hur man kan dra nytta av nya optimeringsmöjligheter för att förbli relevant. Läs vidare för att ta reda på varför ditt företag bör använda strukturerad data. Men först:
Vad är strukturerad data?
När utvecklare eller innehållsskapare konsekvent lägger upp data i en väldefinierad struktur som överensstämmer med en datamodell, upprätthåller en permanent ordning och är lättillgänglig för människor och algoritmer, kallas det strukturerad data.
Google bekräftar att om du lägger till strukturerad data till AMP:er kommer sidans presentation att förbättras i mobila sökresultat samtidigt som den kan visas i utökade resultat.
Om du har en webbplats är strukturerad data en underbar möjlighet att öka din bruttovinst. Här är några av de främsta fördelarna med den strukturerade datamodellen.
1. SEO-fördelar
Sökmotorer kan läsa och förstå strukturerad data bättre än text, vilket innebär att strukturerad data gör det lättare för sökmotorer att hitta ditt innehåll.
Googles Knowledge Graph, till exempel, hämtar strukturerad data från webbplatser för att ge direkta svar i sökresultaten. Dessa svar visas som fakta med ett grafliknande kunskapskort som innehåller bilder, ytterligare information och länkar till externa källor.
En bra modell för hur strukturerad data utnyttjas optimalt är ett brödsmulespår på webbplatser. Brödsmulor hjälper användare att navigera till sidor på högre nivåer på webbplatser; de hjälper också sökmotorer att identifiera webbadresser och strukturera data på webbsidor.
Google har sagt att webbplatsens struktur spelar en viktig roll i dess rankningsalgoritm. När du använder strukturerad data för att markera din webbplats berättar du för sökmotorerna vilka delar av din sida som är viktigast – och du gör det lättare för dem att genomsöka och indexera dessa delar av din webbplats.
2. Varumärkesbyggande
Tänk på varumärkesbyggande om du inte är säker på var du ska börja med att strukturera din affärsdata eller vilken typ av format du ska använda. De flesta människor ser bara ditt företags logotyp, namn och slogan.
Så om de bitarna inte exakt återspeglar vem du är och vad du gör, kommer det att ta lång tid innan någon inser att det kan finnas något mer värt att titta på.
Se till att din information är välorganiserad på ett sätt som är vettigt för SEO och vettigt för dina kunder och klienter. De ska inte behöva arbeta hårt bara för att ta reda på grundläggande detaljer om ditt företag.
3. Bättre mobilresultat
Större företag har en tydlig fördel i dagens onlinemiljö – men det betyder inte att du inte kan spela på deras bollplank.
Genom att optimera din webbplats med strukturerad data kan du rankas högre på mobila sökresultat, vilket ger små företag större synlighet och tillgänglighet. Med fler webbläsare som söker information via sina mobila enheter kan dessa små förändringar göra skillnad.
Oavsett om du är en bloggare eller ett fysiskt företag, se till att inkludera schemamärkning på din webbplats för att nå nya kunder. Med strukturerad data kan du använda Google till din fördel genom att ställa dig inför potentiella kunder som söker efter exakt det du erbjuder.
4. Bättre UX-resultat
Webbplatser som är mer mobilvänliga, eller med andra ord, de använder strukturerad data för att skapa en bättre användarupplevelse (UX), kommer också att prestera bättre i sökresultat. Om du till exempel använder datauppmärkning för att korrekt klassificera din produkt- eller företagsinformation, blir det lättare för användare att hitta dig på Google och andra sökmotorer.
Dagens sökmotorer använder allt mer webbplatsstruktur, innehåll och sidmetadata för att ge användarna en mer relevant upplevelse. Genom att använda strukturerad data blir det lättare för sökmotorer att analysera din webbplats och indexera dess innehåll.
Ju lättare det är för användare att hitta din webbplats på sökmotorer, desto bättre är dina användarrecensioner och chanser att öka din kundbas. Plus, kunder som kommer från organiska sökningar är vanligtvis leads av högre kvalitet än de från PPC-annonser.
Så även om det kan vara en initial investering involverad i att få din webbplats inrättad med strukturerad datauppmärkning, kan det löna sig mycket i det långa loppet.
5. Bättre marknadsföringsresultat och högre klickfrekvens (CTR)
En av de största fördelarna med strukturerad data är att det gör det lättare för sökmotorer att tolka och läsa ditt material. Google erbjuder också webbplatser som är aktiverade för strukturerad datamarkering ett lyft i sökrankorna. Detta ökar trafiken och ger ytterligare konverteringsmöjligheter.
Dessutom kommer fler människor att märka och interagera med din SERP-lista om din CTR är högre. Detta är särskilt viktigt för små företag som konkurrerar med välkända nationella varumärken om kundernas uppmärksamhet. Eftersom Google ofta visar betyg i sökresultat är de en kvalitetssignal som kan öka ett företags klickfrekvens.
Detta resulterar i bättre sökmotorranking! En studie av Stone Temple Consulting fann att webbplatser med schemamarkering såg i genomsnitt 10 % högre klickfrekvenser från Google SERP än de utan. Det kanske inte låter så mycket, men när du tävlar mot miljontals andra webbplatser om trafik, hjälper varje liten bit.
Webbresultaten blir allt rikare och innehåller mer information än bara en webblänk. Det är viktigt att du markerar dina sidor korrekt för dina kunder.
