Varumärkesidentitet är en av de viktigaste aspekterna av marknadsföring som skiljer ett varumärke från ett annat. Varumärkesidentiteter har spelat en viktig roll i framgången för några av de största varumärkena i världen, såsom Coca-Cola (typografi och flaskform), Lego (ungdomlig och kreativ varumärkespersonlighet), Nike (vinnande varumärkespersonlighet), etc.
Att få kunskap om varumärkesidentitet och skapa ett starkt varumärkesidentitetsvärde är ett säkert sätt att nå framgång och kundlojalitet på lång sikt. Trots den stora betydelsen av varumärkesidentitet är det ofta ett förvirrande begrepp som inte många känner till.
Vad är en varumärkesidentitet?
Varumärkesidentitet förväxlas ofta med andra marknadsföringstermer som varumärke eller varumärke.
Ett varumärke är vad en kund känner om ett företag genom dess interaktioner. Varumärke kan påverka hur en kund mår via olika strategier och metoder.
Varumärke är processen som hjälper kunder att jämföra ett varumärke med ett annat samtidigt som de tar reda på vad som är unikt mellan de två och väljer att känna sig lojala mot ett varumärke framför det andra.
Varumärkesidentiteten är en visuell, påtaglig del av ett varumärke som logotyp, färgpalett, hemsida, hur kommunikationen går till, tonfallet, broschyrer, annonser etc.
Varför är det så viktigt att ha en unik varumärkesidentitet?
Varumärkesidentiteten är en av de mest integrerade delarna av varumärket för att påverka alla kunder som kommer i kontakt med varumärket. Med så många olika varumärken och företag som översvämmar marknaden med liknande produkter är konkurrensen om att sticka ut och få en kunds uppmärksamhet mycket stor. Hur du interagerar med kunder påverkar hur de tycker om det.
Varumärkesidentitet hjälper också kunderna att känna sig relaterade till varumärken som delar samma värderingar. Koncepten för din annons och hur din varumärkesidentitet framställs lockar människor med liknande moral och värderingar till den.
Till exempel har Mcdonald’s en mycket ungdomlig och ljus varumärkesidentitet. Den projicerar också en identitet av att vara budgetvänlig. Så kunder som vill äta måltider med många vänner eller kollegor brukar dras till Mcdonald’s. De flesta av dessa kunder var unga publik som ville ha en snabb måltid.
Hur man bygger en varumärkesidentitet för din startup?
Med så stor vikt som lagts på varumärket är det obligatoriskt att känna till de olika sätten på vilka du kan bygga en varumärkesidentitet för din start från grunden. Följande är några av de strategier du kan använda för att skapa en unik varumärkesidentitet som skiljer ditt varumärke från ett annat:
1. Definiera din USP
USP eller Unique Selling Point är en produkt eller tjänst som gör ditt varumärke unikt och skiljer sig från alla andra produkter eller tjänster inom samma bransch. Om du inte har en USP, skulle kunderna inte ha en unik anledning att välja ditt varumärke framför ett annat.
2. Skapa Customer Personas
Kundpersonas karaktäriserar kunder baserat på deras demografi, psykografi, shopparbeteende (hur mycket de handlar, vilka produkter de köper när de köper), etc. Alla dessa data används för att skapa en målgrupp som en riktig person. Detta hjälper till att skapa marknadsföringsbudskap och strategier som ansluter bättre till kunderna.
Assaf Cohen, som driver spelföretaget Solitaire Bliss, föreslår att du pratar med dussintals människor när du utvecklar dina kundpersonas. “Vi intervjuade 50 personer som spelade casual games för att förstå vilka de var och varför de spelade. Vi lärde våra kunder bättre och vad som resonerade med dem för att spela våra spel.”
3. Definiera målgrupp
Målgrupper är personerna eller gruppen av ditt varumärkes potentiella kunder som annonsbudskapen riktar sig till. Segmentera din målgrupp i geografiska, demografiska, psykografiska och beteendemässiga grupper, och studera vad du gillar och inte gillar och hur kunderna känner och tänker. En väldefinierad målgrupp hjälper dig att nå kunder snabbare än att göra alla till dina kunder.
4. Utveckla unik varumärkespersonlighet
Varumärkespersonlighet kombinerar unika egenskaper och kvaliteter som gör varumärket igenkännligt och attraktivt. Det påverkar hur människor ser och interagerar med varumärket.
Det första steget i att utveckla en unik varumärkespersonlighet är att välja ditt företags kärnvärden, prioriteringar och specialiteter. Baserat på dessa värderingar och kundpersona, skapa en unik röst genom vilken du kommunicerar med dina kunder.
En av de mest ikoniska varumärkeskampanjerna var Apples Think Different-kampanj. Den här kampanjen spelade en viktig roll för att vända Apples marknadsvärde, som sjönk till 3 % 1997. Kampanjerna använde ikoniska annonser som visade kända personligheter som var djärva, kreativa och gjorde skillnad för världen. Apple skapade en unik varumärkesidentitet och inspirerade människor att vara annorlunda och kreativa tänkare med dessa bilder.
5. Utveckla varumärkeselement
Varumärkeselement är de delar eller delar av varumärkesidentitet som hjälper till att göra ett varumärke annorlunda från ett annat. Dessa element utgör den visuella representationen av ett varumärke över olika kommunikationskanaler såsom sociala medier eller e-postprogram. Att utveckla en attraktiv varumärkesidentitet beror på de individuella varumärkeselementen. Så välj de mer sannolika elementen att attrahera och relatera till din målgrupp.
McDonald’s är ett varumärke som har så många varumärkeselement som gör det unikt. Ett känt märkeselement på McDonald’s är Ronald McDonald, den ikoniska clownen med rött hår och gula kläder. Clownen har tjänat som McDonalds maskot och lockat barn i alla åldrar. Varumärkeselementet har varit så inarbetat att vem som helst kan känna igen karaktären.
6. Utveckla ditt varumärkesvärde
Människor kommer alla från olika kulturer, religioner, platser, övertygelser, värderingar och beteenden. Trots alla skillnader tenderar de att dras till andra som delar samma värderingar och tankeprocesser.
På samma sätt tenderar människor att dras till varumärken som delar samma värderingar. Grundläggande varumärkesvärden hjälper varumärket att fatta välgrundade beslut baserat på dessa värderingar. Se till att varumärkesvärdet du utvecklar är relaterat till din potentiella målgrupp.
Nikes medgrundare, Bill Bowerman, släppte sin mission statement som förändrade hur människor såg varumärket och associerade det. “Om du har en kropp är du en idrottare.” Nikes citat hade ett stort inflytande på konsumenternas köpbeteende. Tidigare förknippades Nike endast med professionella idrottare, vilket begränsade målgruppen. Detta citat ökade de potentiella kunderna och gjorde Nike till ett känt namn med detta citat.
7. Utveckla ditt varumärke Röst och Tone Of Voice
Varumärkets röst och tonfall representerar hur ditt varumärke interagerar och kommunicerar med din kund. Det inkluderar den typ av ord som används i ditt innehåll, kommunikationsstilen och tonfallet som används i all kommunikation som varumärket använder för att interagera med kunden. Att utveckla en varumärkesröst och tonfall skapar ett konsekvent mönster som kunderna kan lita på.
Coca-Cola är ett varumärke som har haft en konsekvent, vänlig röst som innehåller positiva budskap om ett lyckligt liv. Detta tonfall står i kontrast till märket Old Spice, som använder en maskulin och kvick humorfylld ton för att marknadsföra sitt varumärke. Båda dessa röster är unika och kontrasterande. Ett av de bästa sätten att uttrycka ditt varumärkes unika röst är med hjälp av videor på sociala medier, som kan hjälpa till att sätta tonen och skapa en relation med din kund. Trots skillnaden fungerar båda tonerna för sina respektive varumärken eftersom de är relaterade till sin målgrupp.
8. Utveckla logotyp, varumärkesidentitetsdesign och design
Brand Identity design skapar varumärkesidentitetselement som logotyp, motto, färgpalett, hemsida, etc., för att särskilja ett varumärke från ett annat på marknaden och utgöra den viktigaste aspekten av branding.
Logotyper är en av de första sakerna som kunder kommer ihåg om ett varumärke. Du bör designa din logotyp utifrån ditt varumärkesvärde och målgrupp. Det finns många hemsidor som designar logotyper och grafiska designers som hjälper till att snabbt sätta upp en logotyp som är relevant för ditt varumärke och attraktiv.
Logotyper är inte det enda elementet här. Typografi ger en stil till varumärket. Färgpaletter sätter stämningen för varumärket eftersom varje färg och färgkombination ger en annan känsla, stämning och känsla. Bildspråk och fotografi hjälper till att sätta stämningen och tonen för varumärket. Grafik och ikonografi är mångsidiga verktyg som används på olika plattformar för att öka kundupplevelsen.
Saker att undvika när du bygger en varumärkesidentitet för din startup
Att bygga en varumärkesidentitet är en plats där din start kan gå fel. Lyckligtvis är det inte så svårt att undvika vissa saker för att bygga en bättre varumärkesidentitet. Följande är några av de vanligaste misstagen som startups ofta gör. Se till att läsa vidare noggrant för att undvika dem.
1. Marknadsföring före varumärkesbyggande
Startups vill ofta börja samla försäljning när de lanserar och går in i marknadsföringsprocessen innan de bildar en riktig varumärkesidentitet. Utan en tydlig varumärkesidentitet kan budskapen som kommuniceras över tid och över olika marknadsföringsplattformar vara mycket inkonsekventa, vilket leder till en förlust av varumärkeskapital.
2. Att tänka att det räcker med en logotyp
Enhetliga varumärkesidentitetselement är viktiga för en konsekvent varumärkesidentitet på alla plattformar. Att inte skapa en fullständig varumärkesidentitet ger en oorganiserad bild till varumärket.
En logotyp är en del av varumärkets identitetselement, men det är inte den enda. De flesta startups skapar en design för sin logotyp och ignorerar sina andra designelement som webbplatser, sociala medieplattformar, förpackningar etc. Att inte utveckla alla varumärkesidentitetselement skapar en ofullständig varumärkesidentitet.
3. Orsakar förvirring för kunder
Kunderna måste vara tydliga med vilken typ av tjänster och produkter du erbjuder. Att ha för många produkter och tjänster under ditt varumärke kan förvirra kunderna om varför de behöver komma till dig. För många vertikala och horisontella processer kan förvirra kunderna eftersom de inte vet hur och var de ska kontakta dig.
Ett annat sätt som varumärkesidentitet kan förvirra är när dina meddelanden, innehåll och tonfall är inkonsekventa över tid och på olika plattformar. Att ha olika tonalitet och olika varumärkespersonligheter på olika plattformar kommer sannolikt att förvirra dina kunder om vem du är, ditt företag och ditt affärsvärde.
Slutsats
Varumärkesidentitet är en viktig faktor som kan göra eller förstöra ditt företag. Att skapa en varumärkesidentitet som överensstämmer med varumärkets värde och målgrupp är ett effektivt sätt att skapa en unik närvaro bland målgruppen.
Följande är sätten att bygga en stark varumärkesidentitet:
- Definiera USP för ditt företag som skiljer ditt varumärke från alla andra varumärken i din bransch.
- Skapa en persona för din målgrupp baserat på demografiska, psykografiska, geografiska och beteendedata.
- Definiera och segmentera målgruppen utifrån data.
- Utveckla en unik varumärkespersonlighet med en unik röst.
- Definiera ditt varumärkesvärde utifrån vad ditt företag står för och hur det relaterar till din målgrupp.
- Utveckla ett unikt varumärkes tonfall.
- Skapa hela uppsättningen av varumärkesidentitetsdesigner som logotyp, webbplats, typografi, grafik och illustration.
