En visionsförklaring presenterar en inspirerande vision av ett företag för att vägleda tillväxt, motivera anställda och få kontakt med konsumenter. Förutom att uttrycka sina mål och ambitioner, ger visionen också en ram för strategisk planering. I slutändan svarar en visionsförklaring på frågan: “Vart vill vi gå?”
Att formulera en kraftfull vision är ett av kännetecknen för en stark företagsledare. Du kan bli inspirerad att skapa en när du startar ditt företag. En bra vision är värdefull eftersom den hjälper till att sätta ditt företags riktning genom att subtilt påverka beslutsprocessen. Dessa exempel på visioner hjälper dig att skapa din egen.
1. LinkedIn
“Skapa ekonomiska möjligheter för varje medlem av den globala arbetsstyrkan.”
<>
>
LinkedIns vision säger korrekt att den moderna arbetskraften är global. Genom att göra det erkänner den en väsentlig sanning för både arbetsgivare och anställda. Det här visionsexemplet är särskilt användbart eftersom det främjar idén om att jämna villkoren, inte bara för LinkedIn-teammedlemmar och användare utan också för hela den globala arbetsstyrkan.
Uttryckt på ett annat sätt fokuserar LinkedIns visionsförklaring på att låta alla hitta anställning, växa och avancera. Det påminner oss också om att plattformen har för avsikt att hjälpa människor att skapa ekonomiska möjligheter – vilket kan innebära att hitta ett nytt jobb, marknadsföra ett företag eller få kontakt med andra branschexperter.
2. Zooma
“Videokommunikation som ger människor möjlighet att åstadkomma mer.”
<>>
Zooms vision statement-exempel är effektivt eftersom det fokuserar på sin primära produkt – videokommunikation – och framhäver att det kan stärka användarna. Dessutom talar visionen direkt till Zooms typiska kunder – proffs – genom att försäkra dem om att de kommer att åstadkomma mer med hjälp av plattformen.
Detta uttalande talar om för kunderna att produkten ska öka produktiviteten och uppmanar företagsägare att utnyttja verktyget för att hjälpa deras resultat.
3. Googla
“För att ge tillgång till världens information med ett klick.”
<>>
Googles exempel på en vision är kort, enkel och koncis. Det använder inte stora ord för att uttrycka företagets höga mål.
Istället för att använda komplicerad affärsjargong är visionsexemplet tillräckligt enkelt för en andraklassare att läsa och förstå. Detta är viktigt eftersom även andraklassare använder Google.
4. Facebook
“Människor använder Facebook för att hålla kontakten med vänner och familj, för att upptäcka vad som händer i världen och för att dela och uttrycka vad som är viktigt för dem.”
<>>
Även om Facebook har expanderat till andra sociala medieplattformar som Instagram, har dess fokus alltid varit på att koppla ihop människor. Detta exempel på visionsförklaring sätter anslutningen i centrum och använder sedan aktivt språk för att uppmuntra just detta.
5. Netflix
“Att bli den bästa globala underhållningsdistributionstjänsten. Licensierar underhållningsinnehåll runt om i världen. Skapa marknader som är tillgängliga för filmskapare.”
Netflix delar upp sin vision i tre delar, var och en skriven med den aktiva rösten. Detta uttalande är särskilt effektivt eftersom det använder starka, koncisa, tankeväckande verb. Vad mer, uttalandet sätter också fokus på innehåll samtidigt som tanken på expansion och global täckning drivs.
Intressant nog säger exemplet med en visionsförklaring ingenting om tittare utan riktar istället dess framtid mot produktion och gör det lättare för kreatörer att få ut sitt innehåll på marknaden.
6. Creative Commons
“Ingenting mindre än att realisera internets fulla potential – universell tillgång till forskning och utbildning, fullt deltagande i kulturen – för att driva en ny era av utveckling, tillväxt och produktivitet.”
Creative Commons ger en specifik tolkning av internet och vad det är bra för och positionerar sig i sin idealiska roll för att få det att hända. Detta är en vision som strider mot andra synpunkter på internet. Det startar en debatt. Är universell tillgång till forskning och utbildning faktiskt internets fulla potential? Det är tydligt att Creative Commons tycker det. Andra människor och organisationer som vill att folk ska betala för informationen de lägger ut kanske inte håller med.
Detta är ett exempel på en visionsförklaring som gör ett kontroversiellt påstående. Det får dig att ta sida i debatten. Den är specifik om vad den hoppas kunna åstadkomma och vad den prestationen kommer att göra för världen.
Det här är ett klassiskt vision statement-exempel som beskriver ett stort mål med en förklaring av hur det kommer att förändra världen.
7. Tesla
“Skapa 2000-talets mest övertygande bilföretag genom att driva världens övergång till elfordon.”
<>>
Teslas vision statement-exempel är intressant eftersom det inte säger vad det vill ge. Och, till skillnad från många exempel på visioner, står det inte att det vill sälja – det vill vara övertygande.
Målet är inte att producera de mest högkvalitativa bilarna eller sälja flest fordon. Istället vill Tesla inspirera, uppmuntra och driva och uppmuntra människor. Mer specifikt säger uttalandet inte att man vill sälja bilar. Den säger att den vill driva övergången till elfordon. Återigen: uppmuntra, inspirera, främja innovation.
8. Amazon
“Att vara jordens mest kundcentrerade företag, där kunder kan hitta och upptäcka allt de vill köpa online.”
Amazons vision statement-exempel är användbart eftersom det sätter företagets prioriteringar i centrum. Först nämner uttalandet företagets kunder två gånger i en enda mening. Sedan använder den användbara termer som “hitta” och “upptäck” för att visa att kunder kan hitta och köpa det de vill ha och behöver.
Tanken på att kunna hitta “vad som helst” understryker också företagets engagemang för att erbjuda ett enormt urval av varor och göra det lättillgängligt online. Slutligen skiljer sig detta exempel från andra exempel på visionsuttalanden eftersom dess omnämnande av jorden för tankarna till en av dess grundares andra ansträngningar – rymdresor.
9. Etsy
“Bygga en ‘Etsy-ekonomi'”
<>>
I den här korta visionen skapar Etsy en ny term att sträva efter, “Etsy-ekonomin.” Detta uttalande omfattar både skapare och köpare. Det här visionsexemplet är bra eftersom det inte bara fokuserar på att skapa produkter – utan interaktionen och relationen mellan köpare och säljare.
10. IKEA
“Att skapa en bättre vardag för de många människorna.”
<>>
Som ett hemdesignmärke fokuserar IKEA på att skapa en hög livskvalitet för sina kunder – precis vad kunderna tänker på när de väljer att handla där. Genom att anpassa sina mål till konsumenternas önskemål, signalerar IKEA att man förstår sina kunders önskemål och behov och att man är redo att möta dessa behov.
Visionsexemplets fokus på kunden är också tydligt i att använda “de många”. Det betyder att IKEA fokuserar på att designa för vanliga människor, inte bara de rika, få eller eliten.
11. Patagonien
“Bygg den bästa produkten. Orsakar ingen onödig skada. Använd affärer för att skydda naturen. Inte bunden av konventionen.”
<>>
Denna vision är betydelsefull eftersom den talar direkt till konsumenterna. Dessutom är den skräddarsydd för Patagoniens mer samvetsgranna kunder. De är mer benägna att betala högsta dollar för högkvalitativa, rättvis handel och mer hållbara produkter.
Med ett inspirerande språk och med fokus på miljökrisen riktar sig Patagonias visionsexempel till både kunder och anställda som bryr sig om miljön.
12. Southwest Airlines
“Att vara världens mest älskade, effektivaste och mest lönsamma flygbolag.”
<>>
Southwests vision statement-exempel sticker ut eftersom det fokuserar på vad företaget vill bli. Varumärket sätter också sina kunder först med sitt mål att vara det mest älskade flygbolaget samtidigt som det behåller vikten av att göra vinst för sina aktieägare. Detta sätter fokus på både företagets resa och kundens resa.
Dessutom är många element i visionen kvantifierbara. Så när Southwest säger att det vill vara det mest effektiva och mest lönsamma flygbolaget – kan ledarskap mäta dessa mätvärden och spåra hur väl företaget är i linje med sin vision.
13. McDonalds
“Vi är här för att föda och främja samhällen.”
<>>
År 2020 uppdaterade McDonald’s sin visionsförklaring, som den ommärkte som en syftesförklaring. Dess uppdaterade vision/ändamål betonar den roll McDonald’s avser att spela i de samhällen som de betjänar.
Att mata och främja samhällen handlar om mycket mer än att bara servera hamburgare. Det återspeglar det faktum att McDonald’s köper mat från jordbrukssamhällen, att det anställer människor i alla samhällen där det finns och att det har uppsökande program för att hjälpa samhällen.
Denna vision/syfteförklaring inkluderar samhällstjänster som Ronald McDonald House, som tillhandahåller en gratis plats att bo på till familjer med sjuka barn som måste resa för sjukvård. Uttalandet återspeglar också McDonalds erkännande av att det har en skyldighet att hjälpa de samhällen som stöder det, inte bara mata dem.
Detta är ett exempel på en vision som placerar organisationen i en större roll i samhället än vad kunderna troligen tänker på.
14. Berkshire Hathaway HomeServices
“Vår företagsvision är att vara det mest respekterade fastighetsföretaget, som är engagerat i att tillhandahålla exceptionell service.”
Detta visionsexempel är kort, koncist och rakt på sak. Den beskriver den ställning som Berkshire Hathaway HomeServices vill ha bland sina konkurrenter och värdet som man vill fokusera på.
15. Habitat för mänskligheten
“En värld där alla har en anständig plats att bo.”
<>>
Här tänker Habitat for Humanity över hela världen. Även om det har flera divisioner runt om i världen, samlar visionen alla.
Den andra delen av uttalandet “en anständig plats att bo” är en utmärkt vision för arbetarna och volontärerna. Varje hem de bygger har som mål att ge en bra plats för en familj eller en individ att kalla hem. Detta är ett av de mer känslomässigt övertygande exemplen på visioner.
16. Människorättskampanj
“Jämlikhet för alla.”
Människorättskampanjens vision är kort, enkel och okomplicerad. På grund av det lämnar det också en viss mening öppen för tolkning.
Denna strategi gör detta visionsexempel ännu mer ambitiöst eftersom det lämnar organisationen öppen för tillväxt och låter läsarna tolka det som de vill. På så sätt både inspirerar och uppmanar människor att stödja organisationens insatser.
